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汽车之家专访东风乘用车营销总部刘美玲

文章来自:来源:汽车之家 作者:管理员 浏览:3458次 2014-01-26

[汽车之家 专访] 在2011年广州国际车展上,东风乘用车公司营销总部市场部副部长刘美玲接受了汽车之家主编张东星的专访,以下是此次专访实录。

   主持人:各位网友,大家好!我们现在在2011广州车展现场,今天来到我们展台接受采访的是东风乘用车公司营销总部市场部副部长刘美玲。刘部长,您好!

   刘美玲:大家好!主持人好!


   主持人:今天是广州车展,距离2011年结束还剩最后两个月了,年初风神汽车定下的销量计划是4.2万台,到现在为止这个数字完成的情况怎么样?

   刘美玲:不瞒各位网友,今年完成得不算太好,但是跟全行业的自主品牌相比,我们的水平还是保持在一个比较好的水平。大家都知道今年全行业自主品牌都出现明显的下滑态势,东风风神在今年市场的激烈竞争中站稳了自己的脚跟,应该说今年完成的实际水平会好过预期。

   主持人:在广州车展上,风神汽车带来了一款新的产品——A60,也是我们网友非常关注的一款车型。您可以对这款车做个介绍么?

   刘美玲:A60这款车是东风集团进一步整合集团资源打造的新品,在昨天的新闻发布会上,我也给各位媒体做了一个简单的介绍,这款产品有四大独特的设计特点或者说设计理念。一个是它的外观非常大气,我们可以看到车身的线条圆润,很多大型的曲面和曲线的设计,都彰显了这款车的豪华和高端。第二个是它搭载了MR2.0L发动机和国际上先进的CVT无级变速箱,这个平台的搭载为这款产品的动力性、节油性、操控平顺性提供了一个非常好的支撑。第三个是它的内部空间非常大,内部舒适性非常好,也为驾驶者带来非常舒适的内部空间享受。第四个是我们这款产品的配置非常丰富,而且有很多人文关爱的配置,我们都做得非常好。可以说这款产品是一款既舒适又宽大又节油,配置又很丰富的非常好的产品。

   主持人:确实非常值得我们网友来期待,也希望能够尽快体验到这款车。我们之前听说风神A60将在明年上市,它具体的上市时间是怎样的?

   刘美玲:这款产品我们会加紧它的上市速度,估计最早会在明年初。

   主持人:风神对于A60的市场表现是不是有一个预期?

   刘美玲:应该有一个预期,我们希望市场表现好过我们的预期。

   主持人:风神C平台已经有首款产品风神S30,之前也提到风神有B平台和D平台的产品规划,目前在这两方面进展的如何?

   刘美玲:应该说进展非常顺利,我们会陆续推出B平台和D平台的产品,尽请各位期待。


   主持人:我们知道风神在做首款自主研发1.6L发动机,这也是我们网友非常关注的信息,也希望了解多一点消息。刘部长,您是否可以给我们简单介绍一下它现在的进展,什么时候可以装车?

   刘美玲:这款1.6的发动机,在今年上海车展上已经展示出来了。这款发动机具有非常多的特点,其中有一个轻量化自由行的特点,是非常值得我们期待的。这款产品正在抓紧各种可靠性试验。因为我们东风是大企业,我们推出任何一款产品都要对消费者负责,要有品质的保证。所以我们现在在抓紧做各种实验,包括前段时间中央台等几大媒体到我们东风去采访,看到我们这款产品正在进行各种实验。敬请大家期待这款产品,应该说是不会让大家失望的。

   主持人:今年风神做了一个很大的市场活动,应该就是NBA大篷车活动,这个活动的收效怎么样?

   刘美玲:大篷车活动是我们跟NBA成为官方合作伙伴以后,在今年主推的一个活动。大篷车会带着我们消费者和车友跟NBA互动,包括跟球星互动的机会。应该说它的主要地点是在一二线城市,会有很多的NBA球迷,和我们车友一起参加这些活动。这个活动为我们和车友之间创造了更好的客户关系,对建立高端市场的产品口碑和品牌形象是有非常好的促进作用。

   主持人:也是给网友和车友提供更多接触我们品牌和产品的机会。

   刘美玲:对。

   主持人:在明年风神汽车在营销层面是否还有其他动作呢?

   刘美玲:明年我们将继续秉承我们品质和品牌的可靠性。我们一直强调我们的品质,通过各种活动展现我们的品质。另外我们会加强与消费者、客户之间的亲密接触,我们会把更多NBA活动和我们东风风神客户关系的活动做到更贴近消费者层面的渠道,使消费者更多体验我们品牌的价值和诉求。  

   主持人:结合昨天的专访和刚刚的专访来看,我们自主品牌做得更多的是让网友和我们的车友接触我们的品牌,了解我们的品牌,从而能够获得更多的认同?

   刘美玲:是的。


   主持人:目前东风风神的经销商网络已经达到130家以上,接下来我们在网络建设方面会有什么数字计划和地区计划?

   刘美玲:东风在今年出台了一个非常重大的招商新政,这个招商新政为我们招商带来非常好的促进作用,能为加盟我们东风风神的经销商带来实惠。所以我们预计我们明年的招商会进一步加快,另外我们也强调渠道的下沉,我们会更多下沉到三四线城市。

   主持人:给这些城市的人提供更多销售的机会和售后服务的机会?

   刘美玲:是的。

   主持人:非常感谢刘部长接受我们的采访,谢谢您!

    刘美玲:谢谢!